资讯 | 宣传片的要素有哪些
宣传片作为一种重要的宣传手段，在当今社会越来越受到人们的青睐。它以视觉、听觉等多种感官的刺激，将信息传递给观众，具有生动、直观、形象的特点。那么，一篇优秀的宣传片应该具备哪些要素呢？接下来，让我们一起来探讨一下。
1、主题明确，确立主线
首先，宣传片要有明确的主题和内容。主题要突出，内容要丰富多样，涵盖所要传递的信息。
这时候我们需要根据客户提出的需求，确定好对应的宣传片主题，但是这过程中有些客户对宣传片的概念不是很清晰，这时，就需要协助客户，帮客户梳理需求，为客户提供选择，最终确定好适合项目的对应主题。
当主题明确以后，下一步要做的就是确定这部片子想要传递表达的核心思想，也就是贯穿全片的主线。
主题和核心思想是整个宣传片中十分重要，它们相当于是整体的骨骼框架，后续的创作产出都是需要围绕主题和核心思想进行的。
作为制作公司，这时候需要对客户提供的信息内容进行整理提炼，并在其中找到具有表现力的重点从而确定片子的核心思想。
2、创意策划，脚本制作
在明确好主题和核心思想后，下一步就需要文案人员进行策划创意了，好的创意点也是宣传片的是否亮眼的关键所在。文案人员会根据核心思想表达的内容进行全方位的思考，从各个角度寻找切入点，产出不同的想法，多维打量出的创意更能打动观众，新颖的想法更能让人有眼前一亮的新奇感。
在完成五鹿山景区宣传片的项目时，客户提出的需求是体现五鹿山的景区风景以及生态环境优美的特点，创作团队分别从人与自然和谐共生、风景如画物种丰富、生态呵护奋发有为三大板块进行阐述，通过对三大板块的描述讲解，从而反衬出五鹿山的风景的秀丽以及优越的条件，三大版块儿的内容看似没有直接提出景区的秀丽风景，但实则无一不在表达着山清水秀目不给赏的自然生态风景的优美。以点衬全，以全概点，二者相互交映，摆脱了单一的叙事抒情的手法，从而使片子整体表达更加丰富立体。
在开篇部分，通过大量自然生态环境的镜头体现人与自然和谐共生的中心思想；中间部分先用3D建模展示交代五鹿山自然保护区的地理位置、占地面积及海拔，通过3D建模展示，能够更直观的体现五鹿山整体环境样貌，更利于观众理解。然后通过标题模板包装配合数据罗列，直观说明五鹿山动植物数量，突出五鹿山五中丰富多样的特点。最后，结尾部分介绍保护区管理局为了维护五鹿山生态环境而展开的一系列活动，从人文角度出发，突出人与自然和谐相处。
在整体的文案策划完成后，就需要对创意的文字内容进行视觉表现转化了，也就是分镜脚本的制作。单调且枯燥的文字往往不能完全的展现出创作者的想法，但是分镜脚本的呈现，赋予了文字视觉化，在与客户确认沟通的过程中能更加准确有效的表达创意点，便于客户理解。同时在拍摄和制作阶段，导演、摄影师以及剪辑师也会根据分镜脚本进行拍摄剪辑，能够大幅度的提升工作效率，更多的避免无效工作。
3、人员分工，素材拍摄
当分镜脚本确定后，下一步要做的就是实际拍摄。在动工拍摄之前，所有的准备工作需要制片统筹根据实际情况做好详细的计划，以保证素材镜头能够有序的且高效的完成。并且在整个拍摄过程中，所有的环节推进都需要由制片进行整体把控和监管，以确保拍摄顺利进行。
比如在拍摄美丽修行《听见肌肤的声音》这部片子时，由于拍摄地在上海，所以对于整体的拍摄进度要有详细的规划，这样才能保证在固定的时间内完成拍摄任务，在前期准备阶段，由制片统计好拍摄工作人员数量，进行往返的车票订购以及解决住宿问题。同时统筹会根据分镜脚本中的拍摄场景，进行拍摄顺序的划分，以便保证拍摄工作的效率最大化，摄制组的工作人员会提前一天或半天到达拍摄地，导演和摄影师会进行勘景，提前构思好设备位置摆放，出境人员调度等问题，这样在正式拍摄的时候就可以节省出大部分的时间啦。
4、后期剪辑，视觉呈现
当所有拍摄完成后，会由DIT对素材进行拷贝整理，最后交给后期进行剪辑，新颖的内容一定是需要专业能力极高的后期人员通过剪辑才能呈现的。一位优秀的剪辑师会在构图、节奏、色彩等多方面进行把控，并且会在已有的内容上从剪辑的角度对整部片子进行二次视觉优化，从而提升片子整体的质量。
在美丽修行《听见肌肤的声音》这部片子的剪辑中，剪辑师在开篇部分用了大量的城市环境的空境，快节奏的剪辑营造出一线城市生活节奏的紧凑感，同时也为后续的提出的皮肤焦虑做铺垫，通过视觉上节奏的把控，与主题呼应。
近些年特效的广泛运用，也使得各种类型的影片在视觉呈现上更有冲击感。同样在宣传片的制作中，适当的加入特效可以为片子增添更多的色彩。
在完成硅基大陆的BU视频剪辑时，剪辑师通过在片子中加入特效，使得片子的表达更加贴合了整体的科技未来感的调性，更能突出前沿技术发展的重要性，体现硅基大陆在元宇宙和高写实数字人发展等领域的高效行业能力。并且使虚幻的文字内容具象化，更加准确的让观众理解其中的含义。实拍结合炫酷的特效也从视觉观感上提升了冲击力，在使片子整体的质感更加立体酷炫的同时配以业务介绍，也展现了硅基大陆在团队和技术上的强大优势，使品牌更有说服力。
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